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Oct 25, 2023

El Vision Pro de Apple no es solo un 'auricular', sino la próxima frontera tecnológica

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El siguiente artículo se publicó originalmente el 7 de junio de 2023 en Fearless Media.

Apple finalmente reveló su "próxima gran cosa" tan esperada, su Vision Pro, hace dos días en su WWDC anual. No hay necesidad de repetir la exageración aquí, ya que las características y especificaciones del producto Vision Pro han sido bien cubiertas en otros lugares.

Pero perdido en medio de la mayor parte de la cobertura está el hecho de que no debe considerarse simplemente un "auricular" de realidad virtual, realidad aumentada o los llamados "auriculares" de realidad mixta (XR). Tim Cook, de hecho, en ninguna parte usó esas palabras en su presentación de dejar caer el micrófono.

Incluso enfocado con una lente tan estrecha y limitada, Vision Pro representa un paquete de tecnología más que impresionante, como nunca antes se ha visto en el mundo (Apple dice que presentó más de 5,000 patentes en relación con su desarrollo).

Pero ese tipo de visión miope probablemente lleva a la decepción y a la conclusión de que la oportunidad de mercado de Apple, especialmente con su precio de $3,500, es limitada: un producto de nicho destinado solo para unos pocos.

Sin embargo, visto con la lente más amplia que se merece, el Vision Pro de Apple representa mucho más. Representa el amanecer de un mercado masivo completamente nuevo y una oportunidad tecnológica transformadora de la llamada "computación espacial".

La computación espacial es esencialmente la película "Minority Report" que cobra vida, la computación tridimensional divorciada de los confines de las pantallas físicas. Y el Vision Pro es solo un adelanto de lo que seguramente vendrá en los próximos años, ya que el factor de forma del producto cambia de uno que es menos de gama alta de hoy y todavía "gafas de esquí" claustrofóbicas, a más gafas Ralph Lauren de alta moda para el día a día. .

Tomará años para que ocurra esta transición, pero Apple finalmente llegará allí y será el primero en hacerlo. Y cuando lo haga y finalmente lo construya, vendremos absolutamente entusiasmados. Esta versión 1 es simplemente el punto de entrada al "Field of Dreams" virtual tridimensional de Apple.

El lunes, me uní a un pequeño grupo de destacados ejecutivos y expertos en entretenimiento y tecnología inmersiva y avanzada en tecnología en las playas de Malibú para ver en vivo el tan esperado evento de lanzamiento de Apple.

Invitado por el experto en metaverso e inmersión Bob Cooney (residente de XR, PT Barnum, de la mejor manera), el ambiente general fue eléctrico. Lo que comenzó con una gran energía colectiva de anticipación, terminó con una combinación de aplausos de felicitación y entusiasmo por lo que Apple había construido.

Quizás Evan Helda, especialista principal de computación espacial de Amazon AWS, lo dijo mejor. Examinando la escena general y aún procesando la demostración de Tim Cook cuando terminó, reflexionó con una sensación de asombro. "Acabamos de experimentar un momento seminal que cambió la vida en la historia de la tecnología". Pierre-Stuart Rostain, Director de Asociaciones de la Fundación Europea VRDays, que había viajado desde los Países Bajos para asistir, estuvo de acuerdo. "No son unos auriculares. Es una computadora espacial", y aquellos que se lo perdieron, no entendieron el punto.

El consenso entre este equipo de expertos en medios y entretenimiento XR fue que Apple Vision Pro versión 1 está destinado a atraer solo a una audiencia limitada de primeros usuarios: los fieles de Apple que comprarán cualquier cosa que tenga el logotipo de Apple. Su precio de $ 3,500, de hecho, provocó un grito ahogado incluso de esta audiencia adinerada y conocedora de la tecnología. La directora de metaverso de CAA, Joanna Popper, reaccionó alegremente, diciéndome "para que todos tengan tiempo de ahorrar su dinero" para las versiones 2, 3 y posteriores (mientras también bromeaba hilarantemente diciendo que "si no son $3,000, no me toca la cara". ).

Varios otros también señalaron que los jugadores fueron casi una ocurrencia tardía en la presentación de Cook. Amy Allison, experta en juegos desde hace mucho tiempo, quien también se desempeña como miembro de la junta de Women In Games International, resumió la probable reacción general de la comunidad de jugadores. "Me esperaba lo mínimo y lo conseguí".

Pero la exitosa empresaria de tecnología en serie Nanea Reeves, directora ejecutiva de Tripp (una startup enfocada en crear experiencias inmersivas que alteran el estado de ánimo), enfatizó la oportunidad real a largo plazo que está en juego aquí. "La computación espacial será tan grande como la móvil", dijo sin dudarlo. En última instancia, la entrega de vanguardia, el uso sin batería, la corrección dinámica de la visión y un factor de forma similar a los anteojos de todos los días conducirán a esa codiciada adopción masiva en su opinión.

Y aunque Apple puede no ser el primero en sumergirse en el espacio anteriormente conocido por las siglas VR, AR y XR, cuyas posibilidades de transformación hicieron que Mark Zuckerberg se distanciara del nombre tóxico de Facebook y adoptara el altamente meta "Meta", la mayoría aquí creen que Apple es quien eventualmente lo capturará.

Ese es el modus operandi de Apple después de todo. Por lo general, no es el primero. Pero suele ser el más exitoso tanto en ejecución como en adopción masiva. Por ejemplo, el iPhone, sin mencionar el iPod anterior.

Cuando todos salimos del evento "en la vida real" (IRL) de Cooney, el sentimiento colectivo se reflejó mejor en las palabras de Helda de Amazon. Reflexionando sobre la importancia del anuncio de Apple, enfatizó lo que significó personalmente para los asistentes. "Todos aquí dedican sus carreras a la inmersión. Más o menos 10 años de nuestras carreras". Y Tim Cook finalmente les dio la gran recompensa que estaban esperando. De ahora en adelante, no llamaremos a lo que Apple creó "VR" o "realidad mixta". "Hoy lo llamaremos computación espacial", me dice. "Y Apple lo logró".

Pero, como habría dicho Steve Jobs, Cook tenía "una cosa más" bajo la manga. El CEO de Disney, Bob Iger, compartió el escenario con él, aparentemente para mostrar el contenido de Disney en la nueva pantalla 3-D de Apple.

Después de todo, el contenido acercó a Disney y Apple en primer lugar hace años. Steve Jobs vendió Pixar a Disney, y Jobs formó parte del directorio de la compañía hasta su muerte en 2011. El propio Iger se unió al directorio de Apple y permaneció en él hasta 2019.

Y no olvidemos que se habló de una combinación Apple-Disney luego de que Iger regresara al puesto de CEO el año pasado. Yo mismo predije la posibilidad muy real de una eventual compra de Mouse House por parte de Apple en una galaxia muy, muy lejana.

Por supuesto, el contenido de Disney para el entretenimiento espacial es bueno. Pero una Apple inspirada en Disney suena aún mejor.

Eso es pensar espacialmente.

Peter Csathy es el fundador y presidente de Creativie Media y un experto en medios, entretenimiento y tecnología reconocido internacionalmente. Lea más en su boletín Substack, Fearless Media.

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